品 牌 ：企业核心竞争力的重要标志

　　目前，“品牌”二字已经越来越多地频现于各种媒体，越来越多地成为社会各界关注的焦点。“品牌”，已经成为广大顾客选择产品的一种重要依据。消费者为什么要认品牌？因为品牌是企业综合素质的体现，深深地打印着企业文化的烙印，渗透着企业的核心价值和行为规范，品牌是企业核心竞争力的重要标志。
　　品牌作为企业的“名片”，是一个企业产品区别于其他企业产品的特殊标志。成功的品牌无疑是深厚文化底蕴和文化优势的体现。而这种基本文化优势是难以模仿的，是偷不掉的，因为它是无形的。品牌竞争力是一种知识和技能的整合能力，它的魅力就在于不仅仅要为顾客提供产品和服务，而且要帮助顾客创造价值，去实现他们的梦想。
　　如何提升我们华城品牌的优势，来引导顾客需求，同时以品牌实力来提升企业核心的竞争力呢？笔者认为，必须做到“三个提升”：
一是提升员工素质。人品决定产品，品牌决定企业命运。高素质的员工队伍是品牌的基础，是品牌的真正缔造者。因此，提升品牌价值必须首先提升人的价值，把培育高素质的员工队伍作为企业品牌文化建设的根本目标。
　　二是要提升品牌信誉。名牌效应本质上是信用精神在产品中的凝结，诚信意味着品牌的生命，诚信是企业发展和品牌塑造的底线。人无信不立，品牌无信不强。打造信得过的知名品牌是企业文化建设的长期目标，也是提升品牌价值的重要方面。我们必须以诚信树信誉，以信誉铸品牌，以品牌促发展。
　　三是要提升品牌精神。品牌精神就是一种凝聚力，实践证明，品牌就像一根无形的纽带，一头系着消费者给以满足感；另一头系着企业员工，给员工以自豪感，使员工个人追求和企业的生命力和团队的精神，是创造忠诚员工和忠诚顾客、形成企业凝聚力的重要源泉。
　　要提升品牌价值，必须保持和维护好品牌与员工、品牌与顾客的亲密关系，时时给员工以信心和爱心，处处给顾客以关心和诚心。只有这样，品牌才能在与时俱进中的地位不断得到增强。